埃隆·马斯克对美国政府采取了激烈行动。特斯拉受到重创。

埃隆·马斯克长期以来一直被认为是将特斯拉打造成创新灯塔的人，是那位推动世界走向电气化时代的远见者。但他卷入政治的行为，特别是他与特朗普总统的结盟以及在联邦政府内的活动，给特斯拉带来了不确定性。

对于许多潜在的特斯拉购买者来说，这个品牌已经失去了其渐进的魅力。而尽管马斯克长期以来一直是特斯拉的代表人物，但随着亿万富翁监督大规模裁员和通过政府效率部门消除联邦计划，这种联系已经出现了负面转变。

特斯拉令人失望的第一季交付数据展示了这个品牌已经失宠的程度。公司在2025年前三个月报告的交付量为336,681辆，较去年第四季度的495,570辆和去年同期的386,810辆有所下降。这是基于2024年表现不佳，那一年由于生产延迟和增加的电动车竞争，交付量比前一年减少。

对于许多人来说，马斯克的政治活动已经让特斯拉成为一个象征性的社会贱民。特斯拉的置换交易达到历史最高水平，而欧洲的销售下滑。外国领导人正在呼吁抵制，并且自去年12月以来，这家汽车制造商的股价已经损失了约一半的价值。与此同时，抗议者继续在特斯拉陈列室、经销店甚至充电站外聚集，试图加快汽车制造商的品牌贬值，并希望在品牌贬值的同时削减马斯克的财富。

“他们在公众形象上遇到了一定的问题，这确实是这个行业以前从未见过的情况，”凯利蓝皮书的主编肖恩·塔克告诉TechCrunch。

甚至特斯拉最坚定的支持者之一丹·艾夫斯也恳求马斯克把注意力集中在企业上，而不是政治，“否则特斯拉未来将面临更加黑暗的时期。

为了应对这可能对特斯拉产生的影响，马斯克已经并很可能会继续依赖他的销售宣传，即特斯拉不是一家汽车制造商，而是一家人工智能公司，一个将来会商业化自动驾驶车辆和类人机器人的公司。

现在的问题是特斯拉品牌是否能够恢复。

以下是TechCrunch将继续更新的形塑特斯拉品牌认知并可能对其未来产生持久影响的时刻。

车载MAGA帽

最近的研究发现，马斯克的政治倾向让他失去了一直是特斯拉基地的民主党支持者，但这种转变让他在共和党人中获得了街头信誉。一项来自东北大学、哥伦比亚大学和爱荷华大学研究人员的研究发现，在马斯克支持特朗普之前，共和党人购买特斯拉的可能性为7%，之后增加到10.2%。

在特朗普对马斯克和特斯拉作出回应的同时，这种情绪可能会进一步增强，包括他在3月11日在白宫进行的免费广告活动。

“坚守你的股票”

在3月20日晚上临时、出现故障的直播特斯拉全体员工会议上，马斯克告诉员工和投资者要“坚守他们的股票”，尽管感觉像“阿玛格冬来临。”

“对于股市中那些以往看后视镜的人来说，这是非常困难的，大部分人无法想象未来可能出现的情况，即一个一千万辆车队的价值会提高五到十倍。”马斯克称，指的是现有的特斯拉车辆具有将通过软件更新变成全自动驾驶车辆所必需的硬件。

他建议员工忽略噪音，专注于建造Cybercab，这将成为新的重点。Cybercab是一款无方向盘或踏板的双座机器出租车。当前的联邦法规不允许大规模生产这种没有人类控制的车辆，但马斯克已经表示有意修改这些规则。

他指出，Cybercab的制造过程将是一项工程壮举，一个“高速消费电子生产线”，“将运作得如此之快，以至于……最终将能在不到五秒钟内制造一辆汽车。”

在通话中，马斯克还承诺今年生产约5000台Optimus机器人，他认为这将成为特斯拉最有价值的资产。

“真相时刻”

在同一天，特斯拉支持者丹·艾夫斯在一份声明中写道，马斯克参与DOGE币导致了“马斯克和特斯拉的品牌龙卷风危机时刻。”

“无论你同意还是不同意DOGE，这都忽略了一个事实，即特罗姆普回到白宫以来，马斯克已经把110%的时间花在了DOGE上（而不是特斯拉CEO），这实际上已经把特斯拉变成了一个政治象征……这是一件坏事，”艾夫斯写道。

投掷Molotov鸡尾酒和破坏行为

特斯拉陈列室、充电站、设施，甚至私人车辆都遭到了袭击。在某些情况下，损失很小——一些喷漆和车辆被划伤。在其他情况下，发生了暴力事件。经销商遭到子弹和Molotov鸡尾酒袭击，充电站被纵火。

马斯克回应称，质疑为什么有人要伤害特斯拉。

特朗普的回应则更为明确。他宣称，任何暴力行为——包括喷漆——将被联邦政府视为国内恐怖主义行为。

“我期待看到这些肮脏的恐怖分子因对埃隆·马斯克和特斯拉的所作所为被判二十年监禁。也许他们可以在萨尔瓦多的监狱里服役，这个国家最近因为那些美好的环境而变得出名！”特朗普在他的社交媒体平台Truth Social上说道。

截至撰写本文时，司法部已对三名据称负责对特斯拉财产进行暴力破坏的个人提出指控。

特斯拉清场

和平抗议活动也在全国范围内爆发，作为所谓的特斯拉清场运动的一部分。

这一运动的目标是打击马斯克最痛苦的地方——他的钱包，以及他的财富和权力的来源。抗议者一直在特斯拉经销店和展厅聚集，试图劝阻人们购买特斯拉汽车。他们还试图鼓励特斯拉车主进行置换交易，让特斯拉股东出售他们的股份。

尽管这些抗议活动是和平的，但我们开始看到了暴力的反抗活动的开端——比如弗罗里达州一位男子在三月份驾驶他的SUV冲向棕榈滩特斯拉经销商展厅外的一群抗议者。

与骄傲男孩的联系

成千上万的人在三月的最后一个周末参加了全国各地特斯拉清场抗议活动。这些人群在某些地区引发了少量支持者的反对抗议，据Wired报道，主要是MAGA支持者。其中包括极右翼极端分子，包括骄傲男孩和武装民兵。

\"罗马\"的敬礼

在一月份庆祝特朗普就职的集会上讲话时，马斯克做出了被许多人认为并非一个，而是两个纳粹式的敬礼。

在马斯克公开支持德国极右政党AfD以及分享反犹太主义帖子的历史之后，对这种损害行为的批评只会加剧。

就在敬礼事件发生后不久，激进分子在特斯拉柏林工厂上投影了一张马斯克做出敬礼姿势的图像，以及“海尔”一词。

欧洲销售下滑

最近对十万名德国人的调查发现，94%的人永远不会购买特斯拉，销售数据也印证了这一点。

德国是特斯拉的一个工厂所在地，也是该汽车制造商一个传统上的主要市场。但在2025年2月，特斯拉在德国的销售下降了76%，仅为1429辆，而去年同月则为6038辆。\n

特斯拉的销售在欧洲范围内以同样激烈的速度下滑。今年2月，特斯拉在整个欧洲的注册量同比下降了44%，而1月下降了45%。

比亚迪的突破

中国最大的竞争对手之一比亚迪一直以充电方面取得的重大突破而自豪。该汽车制造商本周表示，他们的新车可以在五分钟内充电，这将使其在特斯拉以及任何其他电动车制造商之上拥有巨大的竞争优势。

中国是特斯拉最大的市场之一，但比亚迪继续在其本土市场上对特斯拉施加压力。比亚迪最近推出了“上帝之眼”先进驾驶辅助系统，类似于特斯拉的Autopilot和FSD，将免费安装在其整个电动车阵容上，包括其售价仅为9600美元的海鸥掀背车。

比亚迪继续以其高科技电动车和混动车系列给消费者留下深刻印象，并再次在收入上超过特斯拉。2024年，比亚迪报告的收入为1070亿美元，而特斯拉为977亿美元。

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